盖天力公司

    在拥挤的感冒药市场上，跳出了一个新的品牌——“白加黑”，说来难以置信，一个近乎搭了末班车的感冒药，却以高密度的广告轰炸超前一步，在一个月不到的时间内旋风般地占领了全国市场，成为广大消费者一致认可的感冒良药。这奇迹的背后，是一连串令人叫绝的惊叹号！
    盖天力人的自信，源自于一个崭新的意念，即产品的创意。“创意”这个词过去在广告界出现的频率最高，许多令人叫绝的广告创意，给生产厂带来了数以千万计乃至亿计的经济效益。但是，产品是不是需要创意，众多的产业界朋友们尚处在朦胧之中，而盖天力人却在松软的睡床上早早地醒来，率先舞起了产品创意的旗幡。他们认为，在激烈的市场竞争中，率先推出产品创意这个新招，不失为快速占领市场的良策。
    产品创意，没有现成的模式可资借鉴，启东盖天力制药股份有限公司总经理徐无为带领公司的精兵强将，南下广州，北上北京，进行广泛的市场调研，借鉴名牌广告公司广告创意的经验。回厂后，盖天力人下了这样的决心，一定要把这一产品当做一件艺术珍品来精雕细刻。三年中，他们先后召集了近百次专门会议，提出的各种方案有１００多个，经过否定、肯定、否定之否定，终于筛选出了一套完整的产品创意方案。
    这套独特的产品创意方案以黑白两色为基础，进行了全方位的延伸和辐射。人们常说，起个好名字，享用一辈子。启东盖天力人给新诞生的感冒药取名为"白加黑"，这平平淡淡的三个字，确有平中见奇之功，凝聚着全公司１２００多名职工的心血，记录着３００多个日日夜夜的脑力消耗。徐无为自豪地说，凭着这三个字，我们已经成功了一半。
    当然，前一半只能说明精彩，而后一半才能验证辉煌。“白加黑”的后一半，更显得江中奇峰之峥嵘。打开“白加黑”的包装，１２粒片剂展现眼前，其中白色药片８粒，黑色药片４粒，包装精美的外盒上清楚地写着：白天服白片，晚上服黑片，多么好懂易记，多么富有韵味！这样的绝佳创意，能不为消费者所乐于接受吗？
    
    （资料来源：不详）