乔治·路易斯

    定位的问题却在于它很容易将创意的神秘，变形为一堆诱人但毫无意义的词句，而觉得不需要伟大的创意。这样一来，就让太多的广告相信，只要在上厕所之前，记得拉开拉链这种必要却有趣的动作后，就能找到真和美。
    老实说，这本书里的主张与看法，勾起了许多广告人多年来小心翼翼深埋在心底的存疑——为什么现好像人人都是广告科学家。但是看他们做出来的广告，却又了无情趣为什么现在的广告创意人谈吐越来越有自信地动手去帮广告创意！
    
    乔治在《蔚蓝诡计》中写道：
    我这一生总听别人说：“乔治，要小心。”但干我们这行，“小心”正与制作令人无法忍受的广告同义。“乔治，管他的，放手去做吧１会让我感觉更好些。我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。
    趋势是一种暴政，趋势是一种陷阱。至少对我而言，在多数人都往同一方向前进时，反而证明了新的方向才是唯一的方向。蔑视趋势，而且别让惯性给给绑住了。
    一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西；一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一项事业或挽救一家企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。
    
    （资料来源：《创意学全书》）