聪明的或不聪明的创意

    创意可分为两类，一类是不聪明的创意，像产品的组合与分割、产品的改良、产品的新用途、产品的定位等均属此类；另一类是聪明的创意，那就是发明。
    前者的创意，来自组合、分割、改良、模仿、改变看法、改变名称与包装等，它可通过训练培养出来，所以是不聪明的；后者的创意，来自发明者的天才，是天生的、独创的、毫无轨迹可寻的，经过训练也不可得，因此它是聪明的。
    这些利用声音开发出来的创意产品，固然令人激动万分，可是与“有声马桶”相比，都逊色不少，因为有声马桶发明的经过，不但颇有创意，而且饶富趣味。
    “礼貌”设计精巧、感应灵敏。只要有人进入厕所并关上门之后，也立刻感应并自动发出连续25秒的冲水声后静止。而后只要轻轻一按，又可再发出连续25秒的冲水声。
    1986年3月，日本华歌尔公司针对钢圈胸罩的缺点，以镍钛合金取代不锈钢圈，推出了镍钛合金胸罩。
    镍钛合金是一种形状记忆合金。
    因为镍钛合金胸罩具备了上述的特点，所以在上市后3个月内，立刻成为女性内衣市场的新庞儿，一共卖出了80万件，成为1986年度全日本最畅销的产品之一。
    所谓改良，就是把旧产品缩孝放大、改变形状或改变功能的意思。所有的产品，除了第一代是新发明外，以后都是经由“改良”逐步完成的。
    管理大师彼得·杜拉克说：“创造性模仿者并没发明产品，他只是将始创产品变得更完美。或许使始创产品又具备一些额外的功能，或许始创产品的市场区隔欠妥，之后进行调整以满足另一市潮。
    基于以上的考虑，功学社就在“改法改变产品形状”的创意下，大胆引进了传统摩托车外型完全不同的“YAMAHA越野霸王”。
    这部125CC的摩托车特别强调它的外型、弹性、速度以及休闲功能。
    外形：由于车轮特大、前叉高，整部车充满野性美。乘坐时，必须贴着机身骑乘，飙味十足。
    弹性：设在车架前端的弹簧，其强度可随驾驶人的喜好与路面情况加以调整，弹性特佳，除了翻山越岭之外，对街上的坑坑洼洼，一样如驶平地。
    速度：采用专利YEIS引擎，体积虽小，却达到15马力，最高每小时可跑130公里，为台湾内各种摩托车之冠。
    休闲：骑这部车兜风，即神气又有身分。
    总而言之，“越野霸王”主要借着它革命性的造型，塑造出特有的野性的帅劲，以满足那些追求时髦、喜好刺激的年轻人。
    1983年4月15日，“越野霸王”正式上市，4个月下来，卖出近万部，公认为摩托车销售的奇迹。
    “一匙灵”的创意关键，就在把旧有洗衣粉缩小至原来体积的四分之一。 换言之，不但包装只有原来洗衣粉的四分之一，而且只要用旧洗衣粉四分之一的量，就有同等的洗净力。
    在1978年2月以前，虽然欧美的女性早已视“前扣胸罩”为时髦产品，可是亚洲的女性仍然穿“后扣胸罩”，而对“前扣胸罩”则一无所知。
    1978年2月，日本华歌尔公司大胆地推出了“前扣胸罩”，在短短一年之内，席卷日本30%的胸罩市场，被公认是一项极为成功的新产品。
    角川春树在33岁时（1975年）从父亲手中接下书店。他放弃了父亲稳舰保守的经营方式，大胆采用电影、书籍、音乐三位一体的经营策略。
    于是，他以“电影、书籍、音乐三位一体”的创新概念，投入巨资，推出《犬神家一族》《人间的证明》等影片。结果，不但创造出惊人的利润，而且也捧红了作家森村诚一与影星乐师丸。
    袖珍版推出三个月内，共卖了25万册。事实证明此一低价策略非常成功。
    在美国，有一个家具商人，在贩卖了40年的家具后才深刻地体会出，他根本不是卖家具，而是在贩卖家具所产生的精神意义，诸如温馨、舒适、松弛，以及使家成为一个充满爱与关怀的地方等。
    日本著名企划者渡边寿彦说：“卖‘物’的时代已经过去了，现在是卖‘事’的时代。人们愿意付钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”
    
    （资料来源：《创意学全书》）