名创意家陈放的见解

    历史就是一部记载有精彩的创意策划画组成的、分合交变、起伏变幻的永远也放不完的电视连续剧。电视剧里，主角、配角、导演、观众走马观灯似地更换，但是唯有“创意”——这个核心永远无法改换，可以说所有剧本、镜头、节目都是围绕它而展开的。
    创意是点子但又不是点子。点子是针对某一件事而言的计谋与对策，而创意尽管也是办事的对策与计谋，但它要完整系统得多，而点子可能是其中某一个闪光点、关节点。遗憾的是狭义上人们也常把创意理解为点子。即它不是一个点，而且可以是一条线、一个面、一个体、一个局……一连串局，它不但可针对事件系统，也可包括文学艺术、哲学科学发现的所有智力领域。
    而创意在策划过程中则处于关键的第一步——必须先有好的创意（计策，对策）才能去进行策划，否则就会无的放矢，甚至差之毫厘，失之千里。
    因此，可以说创意是人类智力活动最有创新的、出奇的、创造的部分，它包括各种点子、谋略、对策、企划，各种新发现、新思想、新设计、新筹划、新假设，并且它又是文艺创造、广告制作与宣传、公关营销策划、企业CIS、作战用兵、政治艺术……等的“灵魂”、“核心”，是其中最有创造力、出奇点、共鸣点、关节点的部分。
    如果用一名话来描述创意的精粹：反常规、新创造、新相干、新意境。而任何科学的创造第一步都离不开反常规，因此创意乃科学发明之源泉。
    呜乎！在智能战争的“新战国时代”：
    最大的矿藏莫过于国人12亿头脑的智矿潜能！
    最大的损失也莫过于国人创意潜能的失散！
    任何一个民族其民众创意潜能的发挥都是将生死悠关的大事！
    日本第一，真正的第一乃是创意第一，创造第！日本全国有各种创意、创造学校好几百所，日本学生创意课几乎是必修课，东京、大阪电视台经常开展“一日一创”活动……所有这些难道不能给我们以启示吗？
    现在世界已处于全球性的经济、科技大战之中，大战的制高点就是“创意”——看谁在高技术、高创新领域有“制创权”，开创权、是带头羊。谁拥有更多的“知识产权”，谁在国际上说话就有份量。因此现在全球大战其实就是一嘲创意争霸”战！
         
    （资料来源：《创意闪电》）