关于创意

    创意者特色：智商不一定高，十年以上的努力，独立、执着、对工作有强烈的动机，怀疑与冒险的性格，凭直觉和本能做事，有时难相处，天生的合作者，好探讨、辩论……
    ────中国台湾、郭泰著《创意就是财富》第２１页
    
    创意主要技艺：
    一、组合与分割：将旧产品加以新的组合或分割。
    二、改良：将旧产品缩孝放大、改变形状或增加功能。
    三、新用途：发现新的或改变产品的用途。
    四、定位：给产品找一个最有利的位置，然后在此位置上从事行销活动。
    ────中国台湾、郭泰著《创意就是财富》第２２页
    
    创意产生步骤：
    一、收集资料：越丰富越好。
    二、咀嚼资料：检查、消化、拼凑、组合，得到残缺的创意。
    三、丢开问题：交给潜意识处理。
    四、产生创意：在无意识的过程中。
    五、实践创意：评估、修正、实施。
    ────中国台湾、郭泰著《创意就是财富》第２２页
    
    创意是今后决胜企业成败的不二法门。
    ────中国台湾、郭泰著《创意就是财富》第２７页
    
    萨斯顿博士认为，否定他人的新创意，可能会遭致不良的影响。因为任何一个创意都不可以用理论来表示……
    ────〖亚历斯·奥斯本〗美国创造学家
    《我是最懂创造力的人物》第３３页
    
    人一旦失去自信，独创力便将窒碍不前，因此要经常奖励他人所提出来的创意。不管提出来的创意是否有价值，光是提出创意的那份勇气，便值得赞扬。
    ────〖亚历斯·奥斯本〗美国创造学家
    《我是最懂创造力的人物》４５页
    
    一个广告如果没有创意就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命力。
    ────〖威廉·伯恩巴克〗
    中国、孙黎编著《策划者》第１４８页
    
    创意有着某种神秘特质，就象传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。
    ────〖詹姆斯·韦伯·扬〗
    中国、孙黎编著《策划者》第１４８页
    
    追索杰出创造者的足迹，他们并非生下来就是伟人，往往是从不打眼的，人们不以为然的活动中追求新意开始的。
    ────中国、吴克杨著《创造之秘》第６０页
    
    我以为人生最大的剌激之一是日新又新，不受制于旧观念，这样，才能自由地寻找新创意。
    ────〖罗杰·冯依区〗
    
    直到最近，解决独创式问题之一的创意思考，通常被认为偶发性产物，但是现在已经了解，如果根据下述两种具体性原则，即可意识性的产生优秀创意。
    （1）保留判断──作为解决对策是否适切？如果在做出确认的目录之前，能保留判断的话（在同一时间内），即可创出将近两倍的优秀创意。
    （2）由量而产生的质──创意愈多，则解决问题的可能性愈能增加。
    ────〖亚历斯·奥斯本〗美国创造学家
    《我是最懂创造力的人物》第１０１页
    
    创意是个很脆弱的东西，消灭创意要比实现创意简单得多。ＴＲＷ公司依靠创意为生，所以我们寻找那些有创意及不会消灭创意的人。
    ────佚名
    
    由各个层面，仔细思量新奇之事，不遗漏任何可产生新组合的机会，然后再加以评价，说不定会发现，这些创意中，９９％都没什么价值，因为创意本身不含任何价值的情形也有，无法找出价值的情形也不少，但是，无论如何，最后一个创意说不定是全世界最优秀的创意。
    ────〖亚历斯·奥斯本〗美国创造学家
    《我是最懂创造力的人物》第１０５页
    
    现在世界已处于全球性的经济、科技大战之中，大战的制高点就是“创意”——看谁在高技术、高创新领域有“制创权”，开创权、是带头羊。谁拥有更多的“知识产权”，谁在国际上说话就有份量。因此现在全球大战其实就是一嘲创意争霸”战！（陈放）
    
    谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰２１世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！还是创意！（托夫勒）
    
    在新经济时代，创意比物质更值钱，资本从机械转移到人，快速反应比按部就班更重要。
    
    人类正在进入智价时代，最有价值的东西的是看不见的。创意正是一种看不见的价值，既指新，又指变。
    
    人的心，人的头脑就像一颗原子弹，如同一座思维反应堆，一但开发出来，如果充分武装，加以受激辐射，或者经验积累到一定程度，就会拥有无限的创造力，尤其是拥有无限的创意爆发力。
    一但完成了思维创意循环路线，只要打开记忆、想象、联想和梦幻组合的阀门，大脑就会爆发出宇宙风暴，产生无比美妙、无限奇妙的思维波，形成无比巨大的创造能量和创新动力。（宋太庆）
    
    信息社会的经济中，有一个因素十分重要，那就是创意：它可以重复使用。
    
    比尔·盖茨认为：知识经济的核心是创意经济。
    
    在具有创意眼光和创新意识的企业家眼里，“没有不好的资源，只有不好的配置”；“没有疲软的市场，只有疲软的商品”。
    
    ２１世纪是一个高度竞争与创意挂帅的年代，能够以新的想法与创意创造时代的潮流，引领新风尚的企业，才是最后的赢家，因此唯有将创意的理念发扬极致，营造一个勇于积极创新的环境，拥有一群高创意高生产力的菁英团队，让全体员工都成为公司的智囊团，运用集体脑力激荡的方式，源源不断地提出新的概念，才能掌握胜利的契机而立于不败之地。
    
    最好的广告、公关、策划、战略、谋略，至少都有一个最好的创意贯穿始终，这个创意是画龙点睛之作。
    
    创意是什么？创意是生存之父！创意就是历史之母！创意是文明的发端！创意就是文化的源泉！创意就是科学的动力！创意就是命运的契机！创意就是成功的法宝！创意就是艺术的真谛！创意就是生机之闪电……（陈放）
    
    一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西；一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一项事业或挽救一家企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。（乔治·路易斯）
    
    盖天力公司“白加黑”感冒片的成功提醒人们：有了高精尖的产品，也千万别忽视了创意。
    
    经营策划是市场成功的灵魂，创意策划是经营策划的灵魂，而创意思维则是创意策划的灵魂。因此，创意策划、创造性思维是一切创造活动的直接动力和源泉。（宋太庆）
    
    我们必须从我们自己开始，告诫自己不要拒不接受新鲜事物──那些出乎意料和表面上激进的事物。这意味着要击退那些匆忙以不切实际为由拼命扼杀任何新创意、新构想、新建议的思想刽子手。
    
    科技进步和制度与组织创新要以源源不绝的创意来支持。一个社会的创意枯竭，那么科技发展就会停滞，社会组织与制度就会僵化，社会的发展与进步就会停顿下来，以致在激烈的竞争中成为被动挨打的对象。（王建国）
    
    新颖独特的创意是永远稀缺的资源。
    
    据美国哈佛大学理查兹·庞德教授的网络调查，现代人需要创意的欲望非常强烈，都试图用不同的创意改变自己的命运。凡是真正能够掌握自己命运的人，靠的不是运气，而是靠智慧表现。这就是说，创意是一种生存智慧术。
    
    现今随互联网的飞速发展、知识经济时代的到来、以及WTO的加入，对于我们企业面临的就是更加残酷的市场竞争！因此要想做“百年老店”，长期立于不败之地，惟有不断创意创新，紧跟时代的步伐，处处高明于竞争对手，才是生存发展的硬道理！
    
    创意是发展的源动力！
    
    再神奇的电脑技术也只是一种手段、一项工具，对广告业而言，最重要的资源永远是人脑、是人的创造力。是否有创意，无论任何时候都是决定一个广告优劣高下的最根本因素。（阿德里安·霍梅斯）
    
    信息时代是一个竞争高度激烈的时代，你必须跳起来，才不至于被别人甩下。要想跳起来，你必须有创意，创意能让你跳得越来越高。比如说精神产品的生产，象软件，艺术，媒介，金融等，这些都需要你的创新，创造能力，一个好的主意，就可以顶一百个，一千个在机器流水线上工作的人产生的价值。（宋朝弟）
    
    商海竞游浮浮沉沉，沉下去的除了沙子，可能还有金子，唯有创意能让沉入海底的金子浮出水面。（武汉唯创）
    
    创意，是由建议与策略相结合而产生的有价值的创造性意念，是一种“干什么”、“怎么干”的全新的战术性思路。例如，“借用某学院的科技力量、某公司的资金、某工厂的加工能力，一起通过股份制的形式，来合作开发一种机电一体化的电脑控制的功能最先进的电冰箱”，这就是一个由“开发升级换代的新型电冰箱”的建议，与“机电一体化的技术方法”、“借用外力优势互补的方法”、“用股份制实行规范化合作的方法”等策略构成的有价值创意。（秦骏伦）
    
    对于一个新企业，没有创意就不能进入市场；对于一个老企业，没有创意就不能扩大市常（文沛）
    
    人类一半的伟大创意是来自那些不拘泥于正常思维的人。．
    
    美国史丹福大学经济学教授克鲁曼也曾经指出，国家永续成长之道，在于将经济成长动力由“血汗”堆砌，转变成由“创意”驱动。所谓“血汗”，系指经济成长主要来自于生产要素的累积，如高投资率、人力投入的不断增加，以及农业部门劳力大幅移向工商业，此为一般开发中国家的发展凭借。所谓“创意”，则指技术的不断创新，工业先进国家则属此一类型。克鲁曼断言，“血汗”型的经济成长有其极限，一旦投入要素耗尽，经济成长势必趋缓，唯有仰赖源源不绝的“创意”，经济成长才可长可久。（戴久永）
    
    ２１世纪，资本的时代已经过去，创意的时代已经到来。（托夫勒）
    
    创意有如原子裂变，每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益。（比尔·盖茨）
    
    
    没有好创意就去死吧！（叶茂中）
    
    公司生存，要抛弃工业时代久经考验的理念。现代企业繁荣所依赖的主要是创意（创见）和电子。
    
    “创意是广告的灵魂”这是人所共知的，其实何只是广告呢？人类发展的方方面面都离不开创意，也就是离不开新的思维、好的“idea”。您想：没有我们人类祖先的伟大创意，哪有火的发现，说不定我们还生活在茹毛饮血的类人猿年代呢？近一点说，没有我们古人的勤思妙想和勇于实践，哪有我们曾引以为自豪的“四大发明”呢！就是在我们身边,如果没有那些精妙的创意，哪来那么多著名的品牌和成功的企业，因此说，好的创意对社会的发展极其重要！！
    
    无论何时何地，“创意”一词总是令人兴奋；而“资本”一词从一开始，就给人以无比复杂的感觉。二者之间的争端与人类发展相始终。在我们的传统文化中不乏这样的故事：一个年轻的书生仅仅凭一句奇妙的诗句，就击败了家财万贯的阔少或身强力壮的恶汉，从而得到了美人的芳心所钟。这样的情节此起彼伏，代代相传，在我们的思想深处打下深深的烙印：创意强于资本。
    
    以互联网络为代表的新经济还将是一场创意与资本的竞赛，二者相互交织，互为因果。不过可以庆幸的是，这场比赛有其始，却无所终，没有“最终的胜利”这个说法。笑到最后的人，只会是我们绵延不绝的子子孙孙。
    
    只要是创意都会有产生的灵感的感觉。灵感是天然，创意是人工，人工决不能胜过天然。但要注意的是，灵感不会凭空发生，一般要有创意思考的前提。因此，没有灵感时应当深入思索或者动笔反复起草，以引发灵感。
    创意大于灵感：创造思维过程，更多技术操作性；灵感是一种集中的偶然发生的创意，应该说是创意的代表、精华；在创意过程中，不断地产生灵感。最为高妙的生命所产生的最高状态的精神。
    
    以创意为方案的核心，再加上对创意的扩展、修改、深入、补充等进一步的具体构思，便可以逐步形成一项完整的策划。策划是以创意为核心的智谋活动，是以创新为本质的系统工程。
    
    人的创意动机可能无奇不有，但主要的几种可能如下：一是为利益、利润而创造发明。当今之世许多发明创造都是投资的结果。例如一个新企业的产生就是创意与投资的结果。这样的创意与投资都是有明确的目标与可计算的回报。利润、利益成为人们产生创意的驱动力。二是好奇。好奇心是人类的天性，因好奇而要把事情探个究竟而萌生创意。三是置疑。自信而不轻信他人的结论导至人们创意的产生。四是兴趣。创意性活动本身可能是一种享受，人们为享受创意的过程而创意不断。人们的创意动机越强烈，创意活动就越频繁。而这些动机常常可以被良好的外部环境所刺激和激发。
    
    尽管每个人的创意不同，但创意的目的都是给自己找到最有效的活法。一般讲，不是每个创意都能获得成功的，但是要想获得下一个成功的创意，第一个创意是不可缺少的。失败的创意能够营造成功的创意。
    
    创意是改变“我不行”到“我能行”的一种观念手段。人生不会相同，但是人生的机遇却是相同的。创意就是机遇的再现，是把机遇转化为人生价值。的确，现代人的生存处处面临各种各样的压力，在压力中气喘吁吁，在压力中求得希望，在压力中创造价值。这些都是创意的痛苦，也是创意的快乐。因此，有人称创意是“先抑后扬”、“由此及彼”的发现和创造过程。
    
    创意自始自终伴随着独特的想象、凭想象去设想、去预见、去感知、在“山穷水颈之际看到“柳暗花明”，引导着思维过程中已有的概念，事物的集中与凝聚，转化为强烈的创意冲动。
    
    资源有限，创意无限。我们成功的秘密就在这句话里。资源靠天时，创意在人为。（韩国浦项制铁株式会社）
    
    当创意者对环境的威胁与机遇提出正确的见解时，就能够为形成正确的战略策划奠定基础，创意者的第一资质，正是这种敏税的发现问题的洞察力。他不需要多少语言，一下子就能看到问题的实质。
    
    假设一个拥有员工１０００人的公司，实施创意马拉松法，只要每个员工每天都想出一个点子，在理论上一年下来便可以集合３６、５万个点子。而且就统计上来说，这些点子的种类必定是包罗万象的。每一个商业性的点子固然都非常珍贵，但是企业的团体力量使每一个点子都能系统化，这才是更惊人的。
    
    创意可分为两类，一类是不聪明的创意，像产品的组合与分割、产品的改良、产品的新用途、产品的定位等均属此类；另一类是聪明的创意，那就是发明。
    前者的创意，来自组合、分割、改良、模仿、改变看法、改变名称与包装等，它可通过训练培养出来，所以是不聪明的；后者的创意，来自发明者的天才，是天生的、独创的、毫无轨迹可寻的，经过训练也不可得，因此它是聪明的。（摘自《创意学全书》
    
    创意是点子但又不是点子。点子是针对某一件事而言的计谋与对策，而创意尽管也是办事的对策与计谋，但它要完整系统得多，而点子可能是其中某一个闪光点、关节点。遗憾的是狭义上人们也常把创意理解为点子。即它不是一个点，而且可以是一条线、一个面、一个体、一个局……一连串局，它不但可针对事件系统，也可包括文学艺术、哲学科学发现的所有智力领域。（陈放）
    
    有一位思维学家说：擅长创意思维的人，总感到自己擅长创意思维；缺乏创意思维的人，总感到自己缺乏创意思维。
    
    我们经过研究认为，人类的创意可以大致划分为如下五个方面：
    第一，实物的发明或革新，像发明一种伞形遮阳帽之类。
    第二，解决现实问题的新对策，像大禹治水，用疏导法代替堵塞法；对民众的反叛，由围剿改为招安等。
    第三，制度的创新，比如设计出一种新管理方式等。
    第四，纯理论的构想，像哥德巴赫猜测想、广义相对论、对未来社会的预测之类。
    第五，主观认识和个人态度方面的新变化。比如，想通了一个令人烦恼的难题，提高了某些方面的觉悟，找出了观察事物的新视角，等等。
    （《走进思维的新区》）
    
    那么，创意是什么？创意是生存之父！创意就是历史之母！创意是文明的发端！创意就是文化的源泉！创意就是科学的动力！创意就是命运的契机！创意就是成功的法宝！创意就是艺术的真谛！创意就是生机之闪电……
    ——摘抄于《创意闪电》２页
    
    任何成功首先来源于独特的创意。创意就是成功的起点和基矗创意给你启动一条成功之路，所以叫创意启动。
    ——摘抄于《创意闪电》７页
    
    一条创意可以打赢一场战争，一条创意可以挽救一个民族，一条创意可以救活一个企业，一条创意可以改变一个人的一生，一条创意可以创造一个奇迹，一条创意可以……
    
    很显然，创意并不是单一存在的、具体化的、狭义的、它的范畴是广阔的。创意的面是很大的，包括了所有的物质世界和精神世界的所有事物。在一个事件完成的整个进程中每一步都有创意。有了创意才有了社会上的一切。
    ——摘抄于《创意闪电》１１页
    
    从一点可以引发出千万条创意，从千万条创意里可以提炼出一条最佳创意，从一条最佳创意可以升华到一个伟大的创意，因此而迈出了实现梦想的第一步，跨出了制造英雄的第一步，走向了……而这一切都需要你熟练地掌握和运用创意的基本方法。
    ——摘抄于《创意闪电》２０页
    
    
    一流创意来自坚实的信仰，光是要求创意人想些好点子，或是随便提些怪主意，根本就是无的放矢。事实上，要有好点子，首先必须要有充满创意的“标靶”。以往的研究部门如今已发展成为企划部——负责将顾客的意见与需求转化成有意义的信息，传递给创意人，集中并激发他们的创意。
    有些企划人员发现，广告可以针对顾客的潜意识，透过有意识的模拟，来达到说服和刺激购买欲的目的。于是，他们便诱导创意人，以象征性的手法，昼呈现产品的特性与优点。换句话说，广告商以创意人为代言人，深深打动消费者的心，达到刺激消费的目的。
    
    从各方面看来，创意精英的最佳摇篮便是那些重远见、有耐力的国家。事实一再证明，毅力始终是创造、发明的关键要素。许多跨时代的创见都是经由长期研究及酝酿而来，绝非一蹴而就。
    
    创意是商品之魂！
    
    ——摘抄自《创意学全书》
    
    人的心，人的头脑就像一颗原子弹，如同一座思维反应堆，一但开发出来，如果充分武装，加以受激辐射，或者经验积累到一定程度，就会拥有无限的创造力，尤其是拥有无限的创意爆发力。
    创意原子弹的两大思维原子同位素是创造性思维和创造力。创造性思维和创造力可以通过知识学习，工作阅历和专门训练来形成。
    一但完成了思维创意循环路线，只要打开记忆、想象、联想和梦幻组合的阀门，大脑就会爆发出宇宙风暴，产生无比美妙、无限奇妙的思维波，形成无比巨大的创造能量和创新动力。
    ——《宋氏策划学》６９页