（舒明武前注：
很高兴看到朱洪彬的这一创意。这一创意眼光独到，设计细致，应该是有前景的。更重要的是表现了朱洪彬的创意潜力。
创意之路并不平坦，但也是人走出来的，敢走，才有希望。）
广告标签是一种监督性和全息性的说明文，是工商行政部门像消费者或服务对象实行保护和监管的依据以及凭证。有效的管理广告对消费者或服务对象责任的措施。
广告标签有着特殊监管职能，它约束广告所发布信息的虚假、欺骗、夸大、污辱及问题广告等内容。明确的标明广告发布的全部信息，公开，公证和公平。
广告标签有一个重要的准则那就是"合法的证明",是广告发布的许可证.
（一）《广告标签》创意的理由：
广告让我欢喜让我忧。广告宣传媒体必须承担相应的责任。特别是电视台，更应有一套健全的广告审查和监管措施，在广告发布在电视这具有最广泛观众的媒体之前，进行相应的检查。 还有什么比虚假广告更让人防不胜防呢？虚假广告如洪水泛滥。据有关部门报道，全国每年都有几千件违法、夸大、虚假性质的广告被查处，尤其以药品类广告、保健品类广告、医疗类广告和化装品类广告居多，这些广告对消费者造成的危害最大。而现存的广告监管职能的法规还不完善、缺少相应的监管手段、有着执法程序上的漏洞。使得虚假广告屡禁不止，所以，在广告监管法规中建立一套完整并统一的审查标准。既：[广告标签]---标在广告上的身份征，护身符。
（二）《广告标签》的创意目标：
给广告加上一个标签如同给公民一张合法的身份证一样同等重要。广告作为一种特殊的商品，普通消费者是很难识别的，若在形形色色，应接不暇的广告宣传中辩清虚假广告，没有一定的法律知识也难以察觉，虚假广告防不胜防。不过，如果在广告中，贴上一个关于这则广告基础信息的标签，那么，广告的透明度和信誉度会大大的提高。[标签]是制约广告的法律手段。也是一种必须遵守的规则，没有[标签]的广告，就是违法广告。就是“黑广告”。遭到管理部门的纠察和公众的否决。
加大执法力度，各职能部门的紧密合作。这样结核两个或多个部门的统一审查，会祢补现有法律的示弱部分。[广告标签]最终目的就是严格、规范的消灭虚假广告的产生。
（三）《广告标签》的创意内容：
1、广告标签可以传递信息，明确广告内容，加强监管。在广告行为中，广告的真实性和透明度并不是明确的。消费者对广告宣传内容也是被动接受的，如何让消费者清楚知道广告内容是否与它渲染的一样真实有效呢？广告标签启到了绝对性的作用。
（1）广告标签标明了广告主、广告经营者（广告公司）、广告发布者（媒体）及其所宣传的产品和产品名称。
（2）广告标签标明了广告审查码、监督码（广告编码）、标识码、条形码、符号码及投诉热线。
（3）广告标签按媒体传播方式可设计不同内容和结构。
2、广告标签着重对经济类广告、商业性广告启到监督和管理的作用。在一定程度遏制广告产生的负面影响，使广告发布信息真实、有效，从而达到净化广告行业的不道德行为。
3、广告标签是面向消费者的有力凭证，消费者可对广告所发布信息是否有此标签判断真伪，它启到广告本身的防伪技术。广告标签应是广告的特殊身份证。消费者对通过严密审查过程的广告标签制度，可对广告信息更明朗的了解和认识。
4、广告标签的作用是惯窃实施广告监管部门的方针政策，激发公众主动自觉的监督广告宣传的信息内容。帮助公众认识广告产生的经过和法律的依据，使广告所发布信息具有更强的信誉度。
5、广告标签是广告行为的一种标志，是广告合法性的一种证明。使其在公众监督过程中启到明辨是非的重要象征。
6、广告标签是将广告彻底贯彻到统一审查和管理的范畴，广告发布有理有据，多方严格审批，集中到监管部门的核实签发。
根据不同媒介，广告标签可以分为多种类型。（由电视广告片的电视广告标签为例）如下：
1、电视广告标签：
电视广告标签是在电视左下角出现的透明文字信息。它随着广告的时间，状态的交替而交替。通过电视广告所表现的电视广告标签说明文体如下：
广告主--海尔集团
广告经营者--北京视澜广告有限公司
广告发布者--中央电视台-CCTV-1
广告及产品名--海尔冰箱（精品篇）
审查码--SC-010[京]0020059280001
监督码--AD-[第]00200592800001
广告类符号码--[电子]####……
标识码--AAA*￥-世界名牌
投诉热线--010-7559725
条形码--{|||||||||||||||||||||}
广告时间--30秒或30``
广告周期--45天
信誉值--85%或———。。—
通过这样一种标签形式，观众一目了然地了解广告的全部信息及其所要表达的广告内容，观众很容易的判别广告的真伪和优劣，无论从哪个环节出现了差错，都可以明确的辨别出来。
（四）《广告标签》的适用对象：
（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告 ；
（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯片等播映广告；
（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；
（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；
（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；
（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；
（七）利用馈赠实物进行广告宣传；
（八）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告
（五）《广告标签》的效益预测：
[广告标签]就是一则广告的身份证明。有了这种证明，好比给广告系上安全带，它时时处处接受公众的监督和法律的制约，即使想要钻法律的空子，也得付出很大的风险和代价。[广告标签]市场前景是未来广告行业的指路灯。
效益预测：（1）吸收公众意见和监督。（2）广告法规与广告标签的联合操作规章。（3）政府、社会、广告人的共同努力的目标。（4）积极引导消费，有力监管制约。（5）多种类型，多种思路的标签模式。（6）广告优良化制作。（7）广告标签复制卓越。（8）更好的为公众和社会创造价值。（9）广告标签系统的转换。（10）我们可以清理垃圾广告了.（11）还给广告一片纯净的天空.广告标签是有市场经营价值的，它做为防御武器，是尖锐，牢固，攻不可破的。它做为复制卓越，是深刻，有效，势不可挡的。它做为监管手段，是严密、细致、天衣无缝的。它做为广告身份证明，则是清晰、可信、明辨是非的。[广告标签]造福社会、净化社会不良风气，消除虚假广告的隐患。把公众的损失减少到最低程度。
（六）《广告标签》的创意运作的时间或程序：
[广告标签]必须弥补传统广告监管的不足。当大众传播媒体的广告“告知”你某个产品的存在，并向你“推销”产品的优点，[广告标签]必须让你与深度的产品资讯产生“链结”，并刺激你“思考”真正购买这个产品。“ 新闻和广告必须严格分开，不能搞公开链接，也不能搞暗中链接。依法综合治理要贯彻一个“严”字，广告审查和刊发要严格，对违规者要重罚，谁的问题谁负责。”
我查阅了所有有关广告管理的法规和条例，在众多的广告管理规定中很难把这些法规和条例连接起来。也就是说，在这些法规和条例框架中缺少了重要性的连接纽带，因而，使我们的法律减弱了它的威慑和力度。在国家出台的这些法规和条例当中缺少了什么东西呢？答案是[统一的执行标准和严格的执法建筑]而构成这两种方式的操作程序就是执法建筑和执行标准的有利武器，是什么呢？它就是[广告标签]。它就是执法建筑的重要成分，而在[广告标签]中存在多个统一的执行标准。例如：严格的执法建筑即[广告标签]；统一的执行标准即[广告标签]中的{广告审查码SC-010[京]0020059280001}、{广告监督码或（广告编码）AD-[第]00200592800001}、{广告标识码AAA~*（设计一种特有标志图）世界名牌或者获得的什么样的称号等}、{广告类符号码[医药]####审子￥￥}、{广告条形码|||||||||||||||}及所在地区的监督热线等。无论你有多么健全的法制体系，如果缺少了执行它的操作手段，也不可能有完善的监督措施，只有在法律的天平上加上[广告标签]这个砝码，才能发挥出法律职能的强大作用。
行动指南：广告标签+统一审查+执行标准+执法建筑+责任认定+自觉审核+公众监督+运作程序=净化广告利国利民
广告标签作为防伪技术更容易唤醒公众自觉的自我保护意识,它给公众一个最直接的检验标准和监督方法.
心灵导航：又有什么比和谐更能让人舒展微笑呢？“广告的真实性是公众衡量广告的主要标准之一，广告的真实性是广告主、广告经营者、广告发布者尤其是广告主应该和必须承担的社会责任。只有在诚信的前提下广告才能真正达到销售的目的，否则只会使广告主遭受有形惩罚和无形损失。广告的创造性体现了和谐社会的活力。充满活力的和谐社会，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定。广告则将这种创造性具体生动地演绎出来。”
广告标签如同照妖镜,虚假广告在怎样伪装和变化都逃不脱它的检验.
朱洪彬
2005年10月15日
