 成功常在规律之外 |
但是，无论人们为产品取名的的规律作了多少总结，就像人们为文学作品构思的规律所作的总结一样，作用都是有限的，因为从根本上来说取名无定法。硬要说有的话，唯一的定法可能就是“标新立异”、“出人意料”这些词了。
人们常说，起个好名字，享用一辈子。启东盖天力人给新诞生的感冒药取名为“白加黑”，这平平淡淡的三个字，确有平中见奇之功，凝聚着全公司１２００多名职工的心血，记录着３００多个日日夜夜的脑力消耗。徐无为自豪地说，凭着这(09/12/2007 15:32:32,331) [查看全文] |
| 命名有时不如租名 |
在产品取名上，除了不服输之外，有时也要敢于认输，敢于向公认的好名字认输，这也是一种思维创意。因为对这些公认的好名字，企业家、消费者包括创意策划家们除了为之折腰，是没有其他任何办法的，这方面“乐百氏”是一个最典型的例子。
今日集团总裁乐伯权当初为他的果奶取名字时，怎么也没找到一个称心如意的名字，他青睐的“乐百氏”这个名字却早已花落旁人家了，但他又太喜欢这个名字了，怎么办，买？买不到（或人家不愿卖）那就租来用，于是他(09/12/2007 15:32:01,301) [查看全文] |
| 走出命名的误区 |
中国产品的名字虽不乏出类拔萃者，但总的说来，平淡无奇者居多，追随大流者居多，独创原创者少，惊心动魄者少。原因在于思维创意还没有大量进入这个领域，产命取名也还没有受到应有高度重视，愿出１０万、５０万元来为产品征一个好名的中国企业太少了。有的企业老总仍津津乐道于仅仅从员工中征名，名字一旦采用花费极少，这并非不可，但范围太小，智力有限，征到超一流的、破水准的好名的可能性是极小的。
纯粹从创意思维的角度来讲，中国产品的命名主要有以下几个误区：
Ａ、完全重合的误区
据一份(09/12/2007 15:31:24,393) [查看全文] |
| 产品功能创意说明 |
产品总是具有某种功能的，人们购买产品实质上就是购买它的功能。产品功能的创意上是有很大的文章可作的，而事实上，企业家们也一直作着这方面的文章，不过有的卓有成效，有的无甚业绩罢了。产品功能的创意是一个大课题，是中国企业相当需要又相当缺乏的东西。
在中国城市市民的消费水准远低于发达国家的大背景下，在中国广大的农村还相对贫穷落后的情况下，在农村的消费市场还有待于新的更多的好商品去拓展的前提下，中国企业千万不要忽视产品功能(09/12/2007 15:30:57,264) [查看全文] |
| 增加一点新的功能 |
在现有产品上增加一点新的功能，哪怕是小小的新功能，也能让产品面貌焕然一新。这是一种投资最小、见效最快的创意方法。
当初日本的SHARP收录机，在音质音效方面并没有什么特别，而以其具有电脑点曲的功能方便了消费者的操作，这一卖点使消费者很快接受并形成购买热潮。
最近在日本市场占市场份额排名首位的松下电器公司，其主打产品是名为“E系列”的高功能产品。松下电器的产品卖(09/12/2007 15:29:57,274) [查看全文] |
| 设法减去一些功能 |
产品可以加上一点功能，当然也可以减去一点功能。功能越多越好，往往只是技术人员的想法，消费者并不一定卖帐，而且由于生产成本的提高，售价也跟着提高，在市场上的竞争力就差多了。
３０年前，市场上只有一种电话机（标准的黑色话机）。如今你可以找到１０００种不同产品（不同色彩、不同应答系统和不同服务功能）。在日本，自行车制造商Kokubu（编者译：国武）提供了一系列定制车型，各种（功能性）组合不少于１１００万种种……这种不断(09/12/2007 15:29:31,280) [查看全文] |
| 改变原有的功能 |
许多产品的功能有其时间性，当黄金时代过去后，它就不再受人们的重视了。但在这个时候，只要适当地改变一下产品的原有功能，往往会收到起死回生的奇效。
东京银座有一部专门卖广东粥的餐车，店主曾经是个乐师，为跟上社会潮流及时发点财，乐师灵机一动把乐队车改装为餐车。车上出售的广东粥有牛肉、猪肉、鸡肉和虾仁九种口味，价格在６５０日元以上，每天只卖６０碗，一俟告磬，即行回转，决不放宽出售数量，直叫赶不上的人垂涎三尺，于是更有众人(09/12/2007 15:28:49,263) [查看全文] |
| 多种功能进行组合 |
尽管前面对产品功能过多有所微辞，但这并不意味着多功能的产品就不好，在大多数情况下，多一些功能的产品的竞争力还是更强一些。不过以下谈的主要不是功能多的单件产品（如具有２９种功能的瑞士军用小折刀），而是多种——往往不同的多种功能进行奇妙组合后的新产品。这是需要创意的，常规思维在这里也是一筹莫展的。
２０００年３月推出的“东南富利卡”融传统轿车、旅游车、越野车于一体，解除休闲时代从们全家出游而普通小汽车空间太拥挤的烦恼(09/12/2007 15:28:18,321) [查看全文] |
| 独家或特异的功能 |
有些产品新功能的开发是常人都可以想到的，不足为奇，但有些新功能却是一般人意想不到的，这就要考创意功夫了。只要产品拥有独家或特异的功能，一个产品迅速起于市场发一笔横财甚至迅速一个成为一种名牌也都是可能的，广告费也会大大节省，因为这种产品的新闻含量一般是很高的。
据《商界》杂志社介绍，昆明世博会期间有一种会跳舞的“跳舞草”大出风头，其在中国在世界的市场份额极为巨大，为什么呢？主要在于它所具有的独家功能与特异功能。 (09/12/2007 15:27:52,515) [查看全文] |
| 高质量是高功能的基础 |
最后，我要提到质量与功能关系的问题。质量表面上看来与功能无关，但它却是功能的基础，是隐藏在功能背后的东西。从根本上来说，低质量的产品也是低功能的产品，高质量的产品也是高功能的产品，没有高质量支撑的使用功能无异于沙滩上的建筑物。
把功能与质量联在一起，提出“高质量是高功能的基幢的口号——这应该算是一个产品开发观念上的创意，同时也是一个产品开发实践上的创意。这一观念的树立对企业是大有好处的。因为研究报告表明：产品质量(09/12/2007 15:27:22,366) [查看全文] |
| 产品设计创意说明 |
企业学者钟键夫说道：“当我们高扬形象设计的旗帜时，产品设计被人冷漠了、忘却了，事实上，真正领导市场革命的是产品设计，而不是形象设计。产品功能是产品设计带来的，产品的风格是形象设计赋于的。形象设计是保守的、稳健的和长寿的，产品设计是革命的、动荡的和不可预测的。或者说，形象战略适应市场，产品战略创造市常真正高明的企业家应当熟练地掌握这两种武器。”说得好，我赞成他的见解。
除了产品的定位、名称、功能和质量之外，产品的款(09/12/2007 15:26:57,3230) [查看全文] |
| 好款式魅力非凡 |
无论是大的产品，还是小的产品，大都有个款式（也可称作造型、形状、形态）设计问题。这一问题处理的好坏，对消费者是否购买将会带来较大的影响，有的时候有的情况下则是关键性的影响。资料表明，美国每年２０％的零售增长额来自创新，包括颜色和款式，稍想一想美国的国民经济总产值，就会知道这是一笔多么巨大的增长额了。
福特公司的野马车设计成赛车，可它不是真正的赛车，西德拜尔公司的车倒是真正的赛车，但设计得不像赛车，结果销路反而不如(09/12/2007 15:26:01,509) [查看全文] |
| 色彩的美开掘不尽 |
对色彩美的品味与欣赏，古来便有，春草的绿、雪花的白、旭日的红、菊花的黄、大海的蓝……一直是诗人、画家、音乐家们创作的素材和动力。现代，随着人们生活水平的提高，人们对美的要求也越来越高，色彩美在其中占有特殊的重要地位，这其中，当然也包括了产品的色彩美。
在一般人眼中，电机这种产品单调一点难看一点是正常的，可当年的闽东电机就打破了这一观点，它生产出来的电机色彩鲜艳，花花绿绿，为其夺得市场份额立下了汗马功劳。美的公司的(09/12/2007 15:25:35,338) [查看全文] |
| 包装的新花样无穷 |
包装上的新花样更是越来越多，比如，受环境保护的影响，纸包装以其重量轻、体积孝成本低且回收方便、污染小等特点，正在日益受到人们的青睐。又比如，纸饭盒正在逐步取代老式的吹塑饭盒。我国纸包装发展很快，用瓦楞纸包装出口钢琴就是一大突破。目前，食品、纺织品、服装常采用充气包装，在容器内充进有益气体，有利于保护产品质量、体积孝防潮、防蛀、防霉。闵东电机厂在电机包装箱内充芳香气，打开箱子后芳香扑鼻，没有油漆味，令人心旷神怡。
(09/12/2007 15:25:06,499) [查看全文] |
| 规格上的变化 |
产品在规格设计上的创意主要是向两个极端发展，一端是缩小，另一端是扩大，许多产品的通过这两端的设计创意都取得了出色的业绩。
在传统的思维方式中，洗衣机就是洗衣服的，任何时候任何人的衣服脏了，打开洗衣机洗就是了，其他还用得着说什么呢？但实际生活中的问题在于：冬天洗的衣服多，夏天洗的衣服少，大人洗的衣服多，小孩洗的衣服少，临时需要洗的衣服多，集中需要洗的衣服少，如果家中只有一台大流量、全功能的洗衣机，那么为一两件内衣衬(09/12/2007 15:24:35,370) [查看全文] |
