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创意知识

创意的发想始终有一个核心点来支持，进而由这个点出发，想出所谓创意的表现手法，就是成形的影视广告或平面广告，但这一切都要受到消费者细分、市场局势、产品定位三个层面的制约，这一过程我们不妨称之为创意中的“点线面”。

韦伯扬将创意的产生或孕育比喻为“魔岛浮现”：在古代航海的时代，水手传说中的灵光乍现，令人琢磨不定的魔岛，恰似广告人的创意一般。

(09/10/2007 17:46:25,509) [查看全文]

沟通对创意的重要性

惠普一位资深经理说：“坦白地说，我们实在无法断定，创新过程到底是如何顺利进行的。但有一件事我们却十分有把握，那就是在这过程中，流畅平易的沟通方式，让大家彼此能够自由自在地互相交谈，是非常重要，这是我们做任何事情的基矗”
杰出公司的创新过程，他们的沟通系统具有五大特征：
平易不拘形式的沟通方式：在3M，有大大小小开不完的会，但很少是事先安排预定的，多半都是几个来自不同部

(09/10/2007 17:45:54,292) [查看全文]

对创意思维的思考

创意思维是众多思维方法中的一种，古今中外的人们都经常会遇到它和使用它；经验表明，善于运用创意思维，往往意味着实践上的成功。因而长期以来，一直有人试图总结创意思维的规律，探索其中的奥秘，编排科学的训练方法。
然而遗憾的是，目前为止，创意思维还很难说是一门概念明晰，体系完整的学科。与创意思维相关的理论研究和社会实践一直在不断地进行，有些课题已经取得了十分丰硕的成果；但是，如果按照建立创意思维这门学

(09/10/2007 17:45:22,227) [查看全文]

第一位的永远是创意

枪击，搏斗；追杀，奔逃；航行中的客轮转瞬间变成飞驰的列车；恐怖组织首脑的脸眨眼间化作喷射着激光束的飞行器……画面跳跃切换，令人不由得屏气凝神。你以为这是一部科幻惊险片的简介，当注意到场景的每一次变换都伴随着一只巨大酒瓶的出现时，方恍然大悟：原来是个广告！
这是世界著名的广告网络集团——罗威集团为俄罗斯Smirnoff伏特加酒拍摄的电视广告片。显然，片中许多离奇怪诞的画面非人力所能完成。在这里，

(09/10/2007 17:44:59,139) [查看全文]

聪明的或不聪明的创意

创意可分为两类，一类是不聪明的创意，像产品的组合与分割、产品的改良、产品的新用途、产品的定位等均属此类；另一类是聪明的创意，那就是发明。
前者的创意，来自组合、分割、改良、模仿、改变看法、改变名称与包装等，它可通过训练培养出来，所以是不聪明的；后者的创意，来自发明者的天才，是天生的、独创的、毫无轨迹可寻的，经过训练也不可得，因此它是聪明的。
这些利用声音开发出来的创意

(09/10/2007 17:44:30,233) [查看全文]

创意与灵感

只要是创意都会有产生的灵感的感觉。灵感是天然，创意是人工，人工决不能胜过天然。但要注意的是，灵感不会凭空发生，一般要有创意思考的前提。因此，没有灵感时应当深入思索或者动笔反复起草，以引发灵感。

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四、灵感。创

(09/10/2007 17:44:00,294) [查看全文]

创意思维培训在国外

在国外市场经济发达的地区，创意思维一类的课程，不仅大学有，中学同样有，就连小学也在逐渐普及。国际著名的思维学家爱德华·德·波诺曾经专门给小学生编了一套思维训练教材，简称为考乐特，在国际教育界产生了很大的影响。可以预料，这类课程也将逐步进入我国大学和中学的课堂，成为最受学生欢迎的热闹课程之一。
被誉为智慧之源的创意思维培训，正受到越来越多的重视；有眼光的人们已经认识到，随着未来社会的高速发展，手艺有可能因为先进技术

(09/10/2007 17:43:26,480) [查看全文]

名创意家陈放的见解

历史就是一部记载有精彩的创意策划画组成的、分合交变、起伏变幻的永远也放不完的电视连续剧。电视剧里，主角、配角、导演、观众走马观灯似地更换，但是唯有“创意”——这个核心永远无法改换，可以说所有剧本、镜头、节目都是围绕它而展开的。
创意是点子但又不是点子。点子是针对某一件事而言的计谋与对策，而创意尽管也是办事的对策与计谋，但它要完整系统得多，而点子可能是其中某一个闪光点、关节点。遗憾的是狭义上人们也常把创意理解为点子

(09/10/2007 17:42:55,253) [查看全文]

创意和创造行为

我发现创造性、自我发展、自我实现、人格的完善在概念的外延上越来越接近，几乎变成了同一名词。这意味着一种具有新的素养的人的出现，我们不妨称之为巨人。一个社会只有这类巨人的存在，才会发展壮大。
一个杰出的领导者往往把其个性融进了他所领导的公司/企业,从而影响着机构的文化、氛围和产品。
一旦新新走入了机遇的大门，他就没有后退的可能，只有那些具有热情和活力的人才可跨入机

(09/10/2007 17:42:14,238) [查看全文]

创意方法的历史

回顾创意设计的发展历程，创意设计方法的研究，可以说是20世纪30年代起步，40年代奠基，50年代发展，60年代飞跃，70年代兴盛，80年代普及。由于创意工程的复杂性，其理论体系至今尚不能说成熟，但这并不影响其开发、普及和发展。据统计，至今已提出创意、创造方法340余种。一、方法发展概述

创造力开发首先在富于创意的美国出现。早在1906年

(09/10/2007 17:41:47,181) [查看全文]

创意的多重视角

创意视角第一组：定性泛化

一、肯定视角
一件失败的事，只需转换一下视角，就是一件成功的事。每一项失败都包含着成功。
有一次，洛克菲勒的合伙人员贝德福德在南美洲投资失败，损失了１００多万美元。而洛克菲勒不仅没抱怨他，反而以赞扬的

(09/10/2007 17:41:20,261) [查看全文]

创意、策划出决策

在经营决策中，有一系列与创造性思维有关的概念。

建议，这是一种有针对性、目标性的点子，是“可以干什么”的主意。
策略，这是一种战术性、方法性的点子，是“怎么干”的主意。也称为计谋谋略。典型的策略如“借鸡下蛋”、“拾遗补缺”、“小才大用”、“木马计”、“美人计”、“苦肉计”等等。策略也不一定非得是典型的、完整的计

(09/10/2007 17:40:26,151) [查看全文]