文/居易
在城市自身发展过程和城市间的竞争关系中，城市形象开始并已经扮演起越来越至关重要的作用，越来越多的城市首脑已经意识到塑造城市自身形象的迫切性和使命感，同世界和中国各个个性鲜明的知名城市相比，中国的大部分城市还处在城市形象建立和发展的前期或初期阶段，城市形象设计和城市形象识别系统的建立，已经成为一个急需解决、论证和实践的发展课题。随着经济全球一体化进程的不断推进和城市间经济发展的同步化，竞争手段已经越来越趋同，城市发育的差异不断缩小，因此从某种意义上来说，提高城市的个性和形象识别能力，就是在提高城市的总体竞争力——
北京作为我国的首都，形象塑造的重任首当其冲，已经提到突出议事日程上来，目的在于成为真正的大国形象大门。而房山作为北京的西南门户，又是大北京行政和经济圈中的重要组成部分，自然同样任重道远。
由此，我们受房山区政府和房山市政管委的委托，对房山区城市形象建设进行整体设计。以下，是房山城市形象识别的标志体系的部分内容：
形象标志物：房山塔
房山形象识别标志命名为“房山塔”。“传承文明，古韵今风”是房山塔的主题思想和设计理念。房山有“塔都”之称，现存古塔不但数量众多，而且风格明显，历史印记和形象美感互为交融，独树一帜。“房山塔”通体采用“汉白玉”，六棱柱体，局部有檐，既保留了古塔的基本元素和显著特征，又完全去除了古塔所特有的宗教性和肃穆感；既充分蕴涵了房山深厚的历史文化内涵，又极大地张扬了房山的区域特征和城市个性，典雅而不失恢弘，创新并不显突兀，积极向上，生机勃勃。作为房山的“华表”，“房山塔”不但可以成为独立的标志景观，也可以成为房山的区域界标和不同场合的形象识别标志。
房山形象徽标：朴树花
在房山周口店古人类遗址中曾发现有大量的朴树子，有观点认为这可能是古人类的食物之一。所以，房山以飘逸秀美的朴树叶和硕实饱满的朴树子组成的“朴树花”为徽标主体。朴树象征着50万年周口店古人类的生存轨迹，寓含着人类文明的进化与发展，标志着房山作为人类发祥地和风水宝地的悠久历史以及古老而具有生命力的独特魅力。均衡并具动感分布的六六结构，是吉祥，是稳定，是顺昌，更是房山人同心协力、和谐进取的形象特征。满目青翠的图案色泽，充分表现出房山生态家园和谐自然、心灵安宁的生活情趣和区域氛围。
房山形象广告
形象广告是以形象传播和推展为主要目的的广告，形式多种多样。其中，画面形式是目前城市形象广告推展的主流。
