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| 二线城市迸发的激情：形象之争 |
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[ 2008-7-8 16:25:00 | By: 居易 ] |
居易：城市形象策划专家；中国公关策划业创始人之一；我国形象经济的倡导者。现任北京现代城市形象研究所所长、北京MCI专家团总策划。
记者：您如何评价“二线城市”目前正在进行的城市形象塑造运动？
居易：一个城市如果没有知名度，就不能进入现代经济领域，二线城市要发展，惟一的出路就是提高自己的可识别性，在城市理念、市民行为、视觉景观、民俗风情、生活消费、经济发展等方面创造自己的城市品牌。如穿在大连，住在苏州，爱在海口等民间俚语，无意中提炼了城市的主题魅力，而提炼城市主题魅力是加强城市综合竞争力的关键。一个明晰的城市形象和城市定位是一座城市的精魂所在，主题魅力越突出，城市的个性色彩越明显，整个城市商机和城市特色也就应运而生。
在城市品牌和城市形象塑造上大连和青岛这两个城市很有意思。大连城市形象的凝聚表现在两方面，一是时尚领先。当今市民最崇尚的两个热点是服装和足球，而大连的服装节和实德足球队已经成为城市品牌所在。二是市民的积极参与。大连的许多城建项目都有市民参与，政府向市民征集方案和意见，这个以人为本的原则调动了市民的激情。青岛人七年里在城建上全面学习大连。当时青岛眼中的大连，功能定位上学香港、建筑风格学欧洲、城市管理学新加坡，兼收并蓄。青岛还克隆了大连的城市发展战略，大连的城市定位是“金融中心、贸易中心、旅游中心、信息中心、航运中心”，青岛也照搬过来，一字不差。1998年出现了转折，青岛开始创造性地学。在2008年申奥活动中，青岛终于击败大连成为北京惟一的合作伙伴，青岛将举办海上奥运项目的比赛。现在的大连则反过来学习青岛了，正在重新给城市进行定位。
记者：某些城市所谓的“形象工程”不但没有提升城市的形象，反而扭曲了城市的本来面目。城市形象的发展方向如何把握？
居易：市长是城市经营的掌舵者。但是市长不能拍脑袋做事，要遵循几个原则。
理念先行。城市如人，有生死存亡，有兴衰更替，因此必须强调理念的灵魂和先导作用。现在许多城市一说建“高新科技城市”，呼啦啦就是一大片，一说建“生态城市”，呼啦啦又是一大片，全国居然有八十几个城市提出要建“国际化大都市”。
特色为本。特色是在自我深层认识基础上的运作和发挥。几年前哈尔滨还曾惧怕舆论称其为“冰城”，如今却已经是以“冰”为本了。张家港曾经是一个名不见经传的乡级区域，却能以“精神文明”为时代特色，一夜成为全国名城。城市的品牌效应的产生，永远是以特色为基础的。
文化是根。什么样的文化塑造什么样的城市。在世界城市之林中，具有独特城市形象的城市，必然是有独特文化底蕴的城市，必然也是有独特文化印记的城市，移民文化的城市、传统文化的城市、工业文化的城市、艺术文化的城市，都会呈现出不同的城市形象特质。
记者：现在有一种趋势，许多城市都在热衷于“城市化”，大搞规模建设，似乎不先城市化就谈不上塑造城市形象，城市化到底是一个什么概念？在这个问题上，人们的认识存在哪些误区？
居易：其实，城市化是人类逐渐从农业文明走向工业文明及更高文明的一个过程。城市化不应该脱离现实去强化目标运作，更不应该仅凭一时热情实行“运动化”运作。有市总能成城，而有城未必成市，无市之城，建得再多，建得再大，又有何益？
城市化的本质是增强城市功能，丰富城市内涵，使城市成为最适合人类居住、生活和工作的场所和环境。联合国人居署在评的“最适合人类居住的城市”和“世界花园城市”等等在评价标准上对城市化有一个很好的阐释。在这个意义上说，城市化不是规模竞争，也不是指标竞争，而是适合性竞争、功能性竞争、特色性竞争，也可以直接归之于城市形象和感受的竞争。
目前我国“千城一面”的所谓“城市化”恶化了城市的形象，折磨着人们的观感，这是城市文明的倒退，不但是“伪城市化”，也是现代城市的异化。这更可能是真正意义上的城市形象建设所面临的巨大灾难。 |
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