在运作实践中我体会到，从一个创意的诞生到它在社会中的实现，是有相当距离的。
这个距离有多远呢？我认为，主要是根据它的大小来决定的，一个小的创意，实施起来比较快；一个大的创意——特别是牵涉到多方面、多领域、多单位的项目创意，实施起来就快不了，有时候，还会因某些特殊的、意想不到的原因而中止。
所以，有的很好的创意未能得到很快的实施，往往和它规模过大有关。规模太大，准备期就相当长，但这个时代变化极快，在准备的过程中，原先认为充分的理由往往就不那么充分了，结果就半途搁下来，或者转向更新的创意了，这就会造成智慧的浪费。
所以，除非你想作一个纯粹的创意（策划）人，你的创意还是更小一些、更单纯一些为好，这样，很快就能实施，就能见效。
舒明武
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