〖前注：
为了让创意学成为一门相当精确的科学，为了更好地推广普及创意思维知识，有必要对创意进行科学的和解释和定义。“舒氏创意定理”既是一种总结，又是一种探索。〗
一、创意的本质
创造新意。
这新意的“意”，既指新的主意（点子、建议、构想等），又指新的意义、意境、意思。
从这个意义上来讲，创意是一门以“立”为主的学问，以“立新”为主的学问，“破”是次要的，“破”只是一种顺带的结果。
二、创意的两种属性
创意首先是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方式，当我们说某个人“思维很有创意”的时候，也就是说他的思维方式不同于常人。
创意同时也是一种思维成果，一种新鲜的、新奇的、新鲜的思维成果，当我们说某个人“有了几个创意”的时候，也就是说他有了几个思维上的新成果。
创意的两种表现形态，在不同的场合，各有不同的用途，应该注意区分开来，混为一谈对事业是不利的。
三、创意的四大思维特征
冲击陈规，逆反常规，挑战平庸，打破同质。
四、创意的三大功能
锦上添花、雪中送炭，点石成金。
五、提炼创意的三种手法
由多到少，由乱到治，由粗到精。
六、四类创意基本技巧
增减思维技巧，改进思维技巧，组合思维技巧，延伸思维技巧。
七、创意与创新、创造
创意是起点，创新是过程，创造是结果。
没有创意的创新是无源之水，无根之木，是不可能的。
只有创意而没有创新的跟进，不过是一点微弱的火星而已，其价值是有限的。
创意、创新的目标是为了创造，如果未能实现创造的目标，只能算前功尽弃。
八、创意与策划
没有创意的策划也叫策划，不过是常规的、平庸的、同质的策划，有如一盆没放味精的汤，一幢没有特色的建筑。
含有创意的策划叫创意策划，它是新颖的、奇异的、独特的策划，有如一首惊世骇俗的诗，一片倾倒众生的美景。
九、创意与点子
创意与点子有许多相似之处，但又不尽然相同，特别是当我们把创意明确地定义为“创造新意”以后，因为有的点子是一点新意也没有的，而所有的创意都必然是含有新意的。
从价值、意义、魅力、时代感等方面来说，创意都包含了点子并大于点子。
十、创意与信息、知识与智慧
信息是创意的来源，但不是创意的本身，信息需要经过大脑的加工才有可能成为创意。
知识是创意的工具，是制作创意的工具，先进的、强势的知识是最能制造创意的知识。
智慧是创意的摇篮，创意是智慧的结晶，创意是智慧大家族中最高贵、最强壮的子女。
十一、创意与高新技术
创意是孕育高新技术的“软条件”之一，因为高新技术本身就是逆反常规，挑战平庸，打破同质的结果。
高新技术的进步，反过来又为创意更好地发展起到了推进作用。
创意越丰富越发达的企业，高新技术的突破就越快越好，反之亦然。
十二、扼杀创意的五大借口
不切实际，违背常规，没有先例，异想天开，风险太大。
舒明武
2005、10、31
