美国一位专家曾经说过，我们的一切伟大设想都没有什么了不起的，真正伟大的东西在购卖你的商品的那些人的大脑里，说得好，简直可以誉为创意箴言。
随声听是怎么来呢？不过是索尼公司董事长看见一位中学生一边跳绳一边拿着一个笨重的收音机收听，顿时触发了开发微型收录机的灵感而已，真正伟大的或者说伟大的起源属于那位中学生。
双门电冰箱是怎么来的？不过是一位技术员听到太太抱怨冰箱只有一个门，取点小东西也要打开那个笨重的门，太不方便了，由此顿悟新机，发明了双门电冰箱，现在据说四门的冰箱都有了。
你以为真的只有那一叠厚厚的花了几万几十万甚至几百万元的市场调查报告才是唯一管用的么？不，通向畅销品市场的路决不只有这一条，美国一公司做好各种玩具后将其堆在屋中，免费让一群孩子来玩，孩子们最喜欢玩的就是开发的对象，什么调查报告能比得上孩子们的真实喜爱的流露呢？
亚都的加湿器在在北京好卖在天津就不好卖，怎么办？登报向天津市民请教，收到了1000多封来信，择优而用，市场很快也就打开了。
海尔的洗衣机最初进入上海时，不大好卖，原因在哪里？经努力后听到了消费者的抱怨，一般上海人住宅不大，洗衣机过大不好摆。于是，一种专门设计的占地面积很小的洗衣机设计出来了，市场也就打开了。
日本商人敢于花钱“向太太买构想”，结果获益非浅。日本甚至有人成了专门收集各种意见，然后分类整理后再出售给有关商家厂家的“意见公司”，生意也不错。
与之相比，许多商家厂家的意见簿太陈旧了，太小气了，他们对顾客的意见、建议、想法特别是抱怨、牢骚、愤怒重视得远远的不够，有的甚至反感，这真是大错特错了。
其实消费者引发的创意性灵感，不只是产品灵感、营销灵感、服务灵感、还有广告灵感、公关灵感、形象灵感、品牌灵感，多得可爱。
向消费者学习吧，拜消费者为师吧，你的创意灵感一定会有如喷涌的泉水、山间的激流。
值得庆幸的是，有奖征集新创意、金点子的广告越来越多了，连政府都加入了这一行列。
