〔首轮策划方案〕
——要 目——
一、背景分析
二、意义和价值
三、五大祝福区域
四、八大新闻靓点
五、八大效益预测
六、广告语创作
七、组织机构
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一、背景分析
祝福文化在中国源远流长，祝福文化代表了人类心灵中最美好真诚的品质，祝福文化对建设和谐社会、和谐世界有特殊的、不可替代的意义、价值和功能。
以人为本的理念，和谐社会的口号，城乡统筹的试验、成渝经济圈的构想……预示着2008年对重庆人来说，是一个更美好的年头。
抓住春节这一时机，利用南滨路美景这一特色，在中国首创一个以祝福文化为主题的、普及型、互动型、超大型的节日，是完全必要的，是非常及时的。
2008重庆·南滨新春祝福节，创意新颖，个性突出，内涵丰美，令人向往。
二、意义和价值
1、让数以十万百万计的人们发自心底的新春祝福，在这一节日中得到最丰富、最新颖、最辉煌的表现。
2、让区域形象、企业形象、品牌形象和单位形象，在这一节日中得到史无前例的最感人、最动人、最迷人的展示。
3、对南滨路知名度的扩大，美誉度的增加、影响力的提升、品牌力的加强，具有极强的现实意义和深远的历史意义。
4、它对南滨路人气的聚集、夜生活的深度拓展、文化品位的升级——特别是“四小时经济”的加速实现，更有着重大的、不可替代的作用。
5、它将打破常规灯会的平庸，超越大量同质化的节庆竞争，给南滨路一个全新的欢乐，给重庆一个巨大的惊喜，给中国一个无比的温馨。
三、五大祝福区域
由于新春祝福节内容十分丰富，适当分区是必要的。但也没有必要将分区绝对化，有些祝福内容是可以交叉的。
祝福区域是一个恢宏大气而又温馨动人的创意展开，是祝福节的主体和核心。
大致分为以下五大祝福区域。
第一区、祝福来宾区
内容：
主要表现南岸区政府、南滨路管委会、南滨路沿线各企业、单位、居民的祝福。
地点：
南滨路几大入口处，特别是南桥头。南滨路沿线企业、餐馆、酒吧、美食船等。
时间：
从2008年1月中旬开始到2月底。
方式：
桥头及重要的公路入口处设计喜气洋洋的欢迎彩门，配以彩灯和精彩的文字。
沿线企业、餐馆、酒吧、美食船等可悬挂的由统一设计的精美祝福彩灯，以祝福为核心的欢迎文字格外动人。
参与者：
洋世达、海棠晓月、和记黄埔、融侨、阳光100、东原、陶然居、巴味堂、鑫源渔港等企业应该有大手笔的出色表现。）
支持者：
除参与者外，最重要的是南岸区政府与各部门，包括南岸区电视台、网站。
第二区、祝福南滨路区
内容：
主要表现来自南岸区人、重庆人、中国人与外国人对南滨路的祝福。
地点：
重点放在南滨大都会广场至美食街一带，其他地区也可适当安排。
时间：
从2008年1月中旬开始到2月底。
方式：
以造型新颖的大型彩灯祝福——即在彩灯上写上祝福文字——为主。也可有其他创意方式。
参与单位：
将于2008年1月初评出的“新巴渝24景”。
重庆火锅协会、餐饮协会、重庆房地产协会等。
中国餐饮协会、国家商委、国家旅游局、（海外）唐人街。
西湖、秦淮河等。
支持者：
除参与者外，还有重庆新闻媒体，特别是重庆电视台。外地新闻媒体，特别是电视台。
第三区、祝福重庆和祖国区
内容：
主要表现重庆市政府领导、各界名流、企业单位和广大市民——包括农民工对重庆与祖国未来深深的祝福，也表现外地、外国人与单位对重庆与祖国的美好祝福。
地点：
重点放在海棠公园及两边数百米的地方，有的内容也可在其他地方。
时间：
从2008年1月中旬开始到2月底。
方式：
（1）、一盏彩灯一份祝福——各种规格、各种造型、各种文字（包括自写文字）的彩灯都有，购买后工作人员即帮你挂在合适的地方，或由顾客自己提着游走南滨路。有的小型彩灯可由顾客自己现场制作或完成某些工序，增加体验感。企业交送的大中型彩灯需要提前预订，专门制作。为了实现平民化，最小的可十元钱一盏。由几千盏几万盏精美迷人的彩灯，共同汇成2008年南滨路新春的辉煌人文景观。
（2）、一张贺卡一份祝福——即有一般的新春贺卡，更有放大了规格的、创意设计（包括来宾自己设计制作的）、夜间能发光、有祝福文字的贺卡，贺卡购买后，即挂在精心设计制作的祝福树上，让南滨路的来宾游人自由欣赏。有的企业单位购买的巨型新春贺卡则专门置放（需提前订做）。最全家的贺卡可2元钱一张。
（3）一件礼品一份祝福——有的企业与单位可以以赠送小礼品方式进行祝福，春节期间，每天赠送一些。领取者必须向这一企业写一句祝福的语言才能领取，这些祝福语则挂在单位自己的祝福树上或其他合适的器物上，让双方都高兴欢喜。大中型礼品则可由企业与单位自己架一块大黑板或电视屏，进行对自己企业与单位的祝福语竞赛，写出了最棒的祝福语者即可取走该礼品（请专家作评委团），每天一些奖和最后的大奖相结合，让人气一直旺盛。金鼠型创意礼品的应该是富有魅力的。
（4）、一声美言一份祝福——在海棠公园设一个大屏幕或数个宽屏液晶电视），来滨游人的现场祝福语可及时显示，滚动播出。可以是单纯的文字，也可是现场对着镜头的讲话，也可以精心拍摄好的TV片。单纯文字祝福可以免费（或极低价），其他祝福方式可以收费，视时间长短、播放次数而定。
（5）、一张帖子一份祝福——在新创的南滨路网站上，与重庆各大网站、中国重要祝福网站联动的“南滨新春祝福节”论坛上，由全球网友祝福重庆。最后，可评出十大网上祝福语，给予奖励。
（6）一个短信一份祝福——接收来自重庆与外地、外国人发的祝福短信，在南滨路的网站或显示屏上动态发布短信内容与信息。最后，可评出十大祝福短信，给予奖励。
（7）、一个表情一份祝福——这是由美院学生、爱好美术动漫卡通的表少年设计的各种欢乐表情构成的祝福世界，是创意性的、时尚性的祝福方式。
（8）、一场活动一份祝福——由于南滨路的特点，不搞集中的大型活动，只搞分散的中小型活动，特别是有民俗文化特色的活动。如秀山花灯的演出，重庆新编话剧《河街茶馆》片断的演出，小型民乐演奏会、精彩川剧演出、李伯清弟子的演出、年三十的电视观赏晚会，等等。具体一场演出由某某企业或单位冠名赞助即可，活动赞助均以祝福为核心主题。
（9）、一次义卖一份祝福——节前可组织书画家在海棠公园书写画以祝福为主题的春联绘画，义卖全部或主要部分所得给重庆慈善协会。可以一元起价方式拍卖，活跃现场气氛，增加新闻靓点。
（10）、其他创意祝福方式——如彩球、彩旗、风筝、空中飞艇、飞人、民间绝活、猜灯谜等等。在运作中，不断发掘出更新更美更动人的祝福方式，是必要的，也是可能的。
其中，创夜公司首创的“彩色夜光风筝”可以作为一种特殊的祝福载体，令游人来宾喜出望外。
参与者：
重庆市政府、南岸区领导及相关部门。
今年及历届感动重庆十大人物、重庆争光奖获得者，等等。
重庆本地著名企业和品牌。
中国另外三大直辖市、成都及重庆周边城市、港澳台、中国其他省市、和重庆友好的外国城市……南国灯城自贡等可作特别的文章，自贡可送一个大灯组，也是2008年自贡灯会和自贡城市形象的广告。
在渝的外国领事馆、世界500强在渝企业。
在渝的中国名牌企业、大企业、大机构（商会）等。
重庆在外地、外国的明星、名人、企业家、各界人士……包括三峡移民……蒋勤勤、于娜、田亮、李丹阳、李加明……
喜爱重庆的名人、明星……如李鹏、任达华、刘劲、秦怡等的祝福。
支持者：
除参与者外，还有重庆新闻媒体、中央及外地——特别是港澳新闻媒体，中国著名网站，等等。
第四区、祝福家人亲友区
内容：
主要表现人们对自己家人、亲友的节日祝福。
地点：
重点选择慈云寺广场、滨江公园最宽的地带及武夷滨江地段，有的内容也可在其他地段。
时间：
主要是春节到十五期间。
方式：
参照第三区的方式，但更轻松，更活泼，更自由，注意营造一个温馨和谐的现场气氛。
参与者：
各界人士、广大市民、外地及外国驻渝来渝者，等等。
农民工、棒棒军等可作免费性的特殊安排，
支持者：
除参与者外，还有重庆新闻媒体、重庆市及南岸区工会、妇联、共青团，等等。
第五区、祝福恋人情侣区
内容：
主要表现恋爱中和准备恋爱的人们对自己心上人的祝福。
地点：
重点选择阳光100广场及弹子石烟厂一带，有的内容放在其他地方也可以。
时间：
高潮是在
方式：
参照第三区方式，以手写、亲手制作为主体。现场整体气氛非常重要。
参与者：
主要是小资、白领、单身中青年、钻石王老五等。
支持者：
除参与者外，还有《新女报》、《单身杂志》、重庆著名婚庆公司等。
四、八大新闻靓点
除了上面的许多内容本身就是新闻靓点之外，由于祝福节的首创性、新颖性和宏大性，里面的新闻靓点是非常丰富的，特别是综合新闻运作的气势浩大，影响深远。
主要的有八大新闻靓点：
1、大型新闻发布会
举行“2008重庆·南滨彩灯祝福节”的大型新闻发布及赞助、招商会，高端着手，大势启动，先声夺人。
2、向全球华人征下联
创作一条体现南滨新春祝福特色的、高水平的上联（50——100字），设奖不低于5万元，向全球华人征下联。由重庆文化名人或南岸区文人写，也可进行上联的内部征集。
3、中国祝福文化风俗展
可在体育馆，也可在海棠公园或南滨公园，以此提升节日的文化魅力。
重点展示中各民族、各地区的祝福仪式、语言等，非常有看点。
4、南滨沿岸九大彩灯
九个巨大的灯笼或宫灯，上书“重庆南滨新春祝福节”九个大字，让对岸一目了然，蔚为壮观。
如条件不许可，也可在海棠公园上空悬一个巨大的红灯笼，上书“春节”或“祝福”两字。
总之，在南滨路增加一些大型的、长久性的彩灯灯组彩饰，对新春祝福节是颇有益处的。
5、祝福方式的竞赛与挑战
在节日启动后，不断进行祝福进展的煽情性报道——如最大的祝福彩灯、最大的祝福贺卡、最贵重的祝福礼品等，激励后来者超越。
6、祝福性特色年货展
向重庆贫穷边远县区免费提供一批展区（在东原一带），让它们展销自己的土特产品，作为城市对乡村、南滨路及南岸区对他们的一种特殊性祝福
与一批旅游公司结合，由他们组织相关的“某某市祝福重庆旅游观光团”，他们的到来，会使节庆气氛更加火爆。
7、独特的开幕式和闭幕式
充满喜气、特色鲜明的“南滨彩灯祝福节”开幕式与闭幕式，无疑会万人注目。
8、节后评选奖励
节后，可评选祝福节最大的彩灯、最美的彩灯、最有创意的彩灯、文字最感人的彩灯、最先亮相的彩灯等。
五、八大效益预测
1、南滨路的名声会更加响亮
敢于举办中国首创性的节日，而且又办得如此的精彩动人，新闻报道会有如天风海雨般而来，“中国新春第一节”、“中国祝福文化第一路”的赞美会不请自来。
2、南滨路的影响力会传得更远
由于海外华人的参与，由于外国人对重庆对南滨路的祝福会出现，南滨路将不仅获得全国影响力的提升，更会获得全球影响力的提升。
3、南滨路的品牌将更生动威猛。
随着这一节日的举办，南滨路作为中国新世纪的人文景观品牌，会令世人刮目相看，充满敬意。“我们要到南滨去”、“一定要到重庆南滨路去看看！”将成为中国人一种新的心愿。
4、南岸区的人文形象受益非浅
南滨路是南岸区发展的几大重点之一，新的区域发展中，仅靠物质力量是不行的，还需要人文形象的力量。祝福节必将为南岸区增添新的人文形象魅力，受到南岸区政府、企业和人民的喝彩
5、显示南滨路创意产业异军突起
前不久，北滨路定名为“重庆创意大道”，对将创意产业作为五大定位之一的南滨路提出了有力的挑战。祝福节一鸣惊人，将向世界显示南滨路及南岸区创意产业的强大能量。
6、为重庆文化注入新的活力
这一全新节日，向全国全世界显示了重庆文化的创意创新能量，显示了重庆文化独有的热情、激情、真情和温情，对重庆市人文形象的提升，文化魅力的升华，功不可没。
7、令人满意甚至意外的经营收入
如此新颖独特、气势宏大的祝福节日，获得的总冠名费、分区冠名费将相当可观、活动过程中的企业、单位赞助、祝福性商品的销售收入等等，都将是相当可观的。。
8、为“五月南滨一片红”打下基础
这一祝福节的成功举办，将在经验上、组织上、人才上为更大规模、更有靓点的“五月南滨一片红”超级活动打下良好的基础。留下的部分灯组也可以沿用至五月，成为“五月南滨一片红”的有机构成部分。
六、广告语创作
南滨新春祝福节的广告语创作是一个激动人心的过程，一个令人着迷的过程。
部分内容如下：
1、敞开南滨胸襟，接纳世界祝福！
2、千百彩灯闹新春，亿万祝福在南滨！
3、祝福你，我的南滨！我的重庆！我的祖国！
4、这是一个祝福的世界，这里拥有世界的祝福！
5、一声挚诚祝福，一个美丽心愿！
6、万千祝福云集魅力南滨，不夜灯火点燃激情岁月！
7、灯火璀璨闪耀新春，祝福万千感动重庆！
8、祝福节福至心灵，南滨路滨江溢情！
9、祝福呈南滨，似江水滚滚而来；彩灯耀华光，似星火煌煌满天！
10、非常祝福，非常幸福，非常的你！
11、挥洒祝福个性，弘扬华夏文明！
12、在这里，最好的祝福有最佳的表达！
13、我的祝福+你的祝福+他的祝福=世界的祝福
14、欢歌笑语乐南滨，人间祝福永流传！
…………
七、组织机构
（略。）
【舒明武后注：
此策划得到了重庆创夜文化传媒公司、重庆亚美智库公关公司、中国创意专家团的大力支持和帮助。
这一项目已经得到了重庆市有关政府部门的批准并正式实施，最终的定名是：人人送祝福，重庆更美好——2008南滨祝福彩灯会】
2007、10、21——11、21
